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文｜24K

这是一场迟到多年的狂欢。

电影《灌篮高手》中“花流CP”世纪击掌名场面，让无数粉丝振臂高呼“爷青回”。观众堆积多年的情怀，转化成一张张电影票。

据统计，2023年中国内地电影市场第13周周票房达到5.58亿元。其中，上映首周的《灌篮高手》以3.8亿元成绩，成为当周周票房冠军，并超越《铃芽之旅》，成为中国影史日本动画电影首周票房冠军。

此外，影片还以1043.7万人次，获得中国影史日本动画电影首周观影人次冠军。值得一提的是该片以2135.7万元票房，创造中国影史动画电影零点场票房纪录。

情怀提升票房含金量

那场迟到27年的全国大赛，终于正式开赛。

4月20日，中国内地《灌篮高手》零点场，不少影院人头攒动。许多观众身穿漫画中的同款球衣，为湘北加油助威。在影院经理的集体记忆中，上一次如此热闹的零点场电影，还要追溯到2019年的《复仇者联盟4：终局之战》。

对于不少八零、九零后内地观众而言，他们的篮球运动启蒙，并非来自NBA，而是源于动画剧集版《灌篮高手》。当年，三井寿那句“教练，我想打篮球”，激励着无数少年走进篮球场挥汗如雨。

如今，不少身材已经发福的中年观众走进影院，不仅是为了看场电影，更是想与当年的青春再重逢。作为电影营销中的重要利器，情怀杀一直是提升票房的一剂猛料。《灌篮高手》上映首周便以3.8亿元票房，成为当周票房冠军。

无数被打破的纪录背后，是众多80后、90后观众的青春热血难凉。不少80后、90后影视明星，也是带头加入零点场熬夜大军。4月19日晚，演员刘昊然微博上写道“零点见，运动男孩”。

根据猫眼专业版想看人群画像显示，影片30岁到39岁年龄段想看人群占比为49.1%，20岁至29岁年龄段人群占比为30.1%；男性用户占比61.2%，女性用户占比38.8%。由此可见，80后、90后观众成为影片观影主力军。

“全国大赛从高三等到三高”、“前后排的中年男人跟我一起爆哭”、“感觉自己的青春完整了”……影片豆瓣评论区的高赞短评，也是情怀满满。

除了该片之外，内地影市第13周周票房排行榜TOP10中的《超级马力欧兄弟大电影》、《泰坦尼克号》（重映），也是借力情怀营销。人们在这些影片中，寻找与青春有关的记忆。

众所周知，《超级马力欧兄弟大电影》改编自1985年任天堂推出的经典红白机游戏《超级马里奥兄弟》。这款游戏曾是不少中国八零、九零后的童年快乐源泉之一。

根据猫眼研究院统计的数据显示，该片内地上映前两周的观影人群画像中，30岁至39岁的观众占比最多。“情怀杀”成为驱动中年人走进电影院的一剂良方。

为了纪念中国内地首映25周年，《泰坦尼克号》再次重映。这让许多年轻观众，有了补“船票”的机会。该片此轮重映想看人群画像中，20岁至29岁观众占比56.1%。

此外，时隔20年内地首映的《名侦探柯南：贝克街的亡灵》，也是给了不少观众补票机会。影片的主力想看观影人群同为20岁至29岁观众，周票房也是紧随《泰坦尼克号》之后。

由此可见，情怀成为2023年内地电影市场第13周的营销关键词。

哪些电影适合用情怀卖票？

曾几何时，情怀营销是电影高票房的财富密码之一。哪些电影更适合用情怀来吸引内地观众入场呢？

首先，便是诸如《灌篮高手》等，原作IP内地知名度较高的改编电影。

1990年，井上雄彦的漫画《灌篮高手》开始在周刊少年jump上连载。1993年，《灌篮高手》IP开始被改编成动画。绝大多数中国内地观众也是通过动画剧集，认识了流川枫、樱木花道等故事主角。

这类作品还有根据经典游戏IP改编的《超级马力欧兄弟大电影》等。这些影片能够唤醒观众尘封已久的青春回忆。

其次，许多内地从未引进的国外经典大银幕作品，也适合用情怀营销提升票房含金量。比如宫崎骏的《龙猫》、《千与千寻》，朱塞佩·托纳多雷的《海上钢琴师》、《天堂电影院》等。

作为宫崎骏动画作品的代表，《龙猫》、《千与千寻》本土首映时间分别为1988年、2001年。时隔多年之后，两部作品分别于2018年、2019年引进内地，并取得了1.73亿元、4.88亿元票房，市场商业价值表现亮眼。

这类影片的上映，弥补了不少内地观众此前未能大银幕观影的遗憾。它们的公映窗口期多数为市场淡季，主要是为了补充市场片源不足，刺激观众观影热情而存在。

一些内地首映时间距今较长的国内外经典影片，则以重映形式，同时满足新观众补票，老观众重温旧时光的需求。这些影片的代表有正在重映的《泰坦尼克号》等。该片内地首映时间为1998年，第一次重映时间为2012年。

此外，一些已经形成个人IP的电影人参与的大银幕作品，同样使用情怀作为营销招牌。

比如周星驰这种大众熟知的演员，自带品牌效应。由于其主演作品集中在2010年之前，后期以导演身份为主。因此情怀营销主要应用在周星驰导演作品上。2016年，由其执导的《美人鱼》宣发时，也是主打情怀牌。

当然，情怀是把双刃剑，处理不当，也会适得其反。比如，2018年上映的《爱情公寓》，捆绑同名剧集IP进行情怀营销。由于正片内容与原作并无关联，引来网友口诛笔伐。影片票房走势在首映三天之后呈现断崖式下跌。

对于正在热映的《灌篮高手》，不少粉丝也表示影片画风、人物形象与原版作品存在一定差距。通常而言，观众对于此类具备情怀营销基础IP改编的首部院线作品，包容性较强。后续作品能否赢得市场认可，仍需内容质量说话。

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