文丨米亚

“又双叒逆跌了！”随着《消失的她》票房突破25亿成为 当之无愧的暑期档黑马 ，“逆跌”也成为各类报道中出现最多的热词之一。

所谓“逆跌”，即按照电影市场的常规走势，新片在上映前几日最具票房号召力，之后呈现下跌趋势，如果有电影票房不降反升，就可以此强调该片票房表现强势。

(资料图片仅供参考)

从这一定义出发，《消失的她》的确画出了一条漂亮的“逆跌”曲线。

影片在上映次周工作日周一到周三，票房连续三天不降反升，周三的2.02亿甚至超过了首周末的单日最高票房。

次周末同样表现抢眼，三日总票房8.42亿，远超首周末（端午假期三天）的5.08亿，更是于7月1日（周六）创造了单日最高票房纪录3.35亿，彼时距上映首日已过去9天。

如此强劲的逆跌势头和长尾效应放眼整个市场都十分鲜见。

因何“逆跌”？

《消失的她》能实现票房大幅“逆跌”不外乎两大因素：一是相对过关的口碑，二是强大的话题效应。

一方面，《消失的她》虽然在影评人及影迷群体中反馈平平，因部分剧作问题受到质疑，上映后评分也从7.5下降至6.5，但影片在普通观众中认可度仍然较高。

两大售票平台总计百万人评分分别达到 9.7 和 9.2 分，“层层反转”、“爽感十足”、“结尾催泪”成为好评的关键词，过关 的口碑是影片强势逆跌的基础所在。

另一方面，《消失的她》引发的情绪发酵和话题效应则是助力其成为破圈爆款的关键因素。

自上映以来，由剧情延伸而出的两性关系、赌博危害、女性互助、真实案例等话题热度居高不下，在微博、短视频及其他社交网络层层发酵，实现了破圈层和下沉式的传播。“看《消失的她》”已成为一种“社交通货”，从而拉动更多观众走进影院，也带动票房增长后劲十足。

不止《消失的她》

《消失的她》的频频“逆跌”既有一定的爆款偶然性，也是近年来口碑之作在市场走势上的共性所在。

同档期上映的现实题材影片《我爱你！》同样在工作日实现了小幅逆跌，同时连续12日单日过千万，总票房过3亿，如此稳健的票房走势，与出众的口碑脱不开关系。

另一个鲜明的例证是大鹏执导的喜剧《保你平安》。影片上映前并不十分被市场看好，首日票房仅有2427万。

但随着口碑发酵，电影不断实现“逆跌”，在次周周六达到单日最高票房5746万，并充分发挥长尾效应助推总票房突破7亿，成为3月冷门档期冲出的喜剧黑马。

不仅是以上几部，今年春节档头部影片《满江红》《流浪地球2》《无名》《深海》，五一档头部影片《人生路不熟》《长空之王》，以及往年依靠口碑跑出的“爆款”《你好，李焕英》《红海行动》《我不是药神》等都实现了不同程度的“逆跌”。

在多片合力之下，单日总票房“逆跌”也成为近两年来热门档期的共同现象。2021年国庆档共有3天单日票房“逆跌”，助推总票房达到43.7亿，跻身影史第二。

2023年春节档，大年初三票房较初二稳中有升，且连续5天单日10亿以上，最终成就了总票房67.58亿的“开门红”；五一档同样依靠两部大片的“双核驱动”，拉动票房连续两日实现“逆跌”，持续点燃了观众的观影热情。

”热词“背后

“

《保你平安》导演大鹏在接受采访时谈到对冷门档期的看法，曾充满信心地表示： “希望3月这个‘冷静’的档期能给影片依靠 长线 口碑吸引观众的机会，我们相信好电影不会被埋没。”

的确，“是金子总会发光，好电影也不会被埋没”，从以上例证不难看出，过硬的口碑正是电影票房“逆跌”必不可少的要素。

曾经依靠流量阵容或花式营销，试图将观众“骗”进影院的套路近几年已频频失灵，重大档期首日票房优势也不再显著，正是因为越来越多的观众选择“冷静”下来，依靠口碑做出选择，为真正值得的电影买单。

这是话题大片和口碑力作频频上演“逆跌”好戏的原因所在。而“逆跌”这一名词受到越来越多媒体和观众的关注认可，成为行业“热词”背后，也是中国电影市场“口碑为王”、”内容为王“的缩影。

与“逆跌”相连的另一个名词是“长尾效应”。

我们也由衷地期待《消失的她》的”又双叒逆跌”不是个例，而是能带动暑期档大片的集体爆发，在这个火热的夏天，画出一道道饱满又亮丽的“长尾”曲线。

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