天下网商 叶晨

【资料图】

编辑王诗琪

1999年出生的杭州小伙，为中国斩获一个“世界冠军”，创造了历史。

北京时间2月13日清晨5点57分，在美国举办的达拉斯网球公开赛（ATP250）决赛落下帷幕，中国网球选手吴易昺历经近3小时鏖战，最终以6-7、7-6、7-6击败美国选手约翰·伊斯内尔，夺得个人也是中国男子球员首个巡回赛单打冠军。

在他之前，从未有中国男子网球球员闯入ATP（男子职业网球联合会）世界巡回赛的单打决赛并捧杯；历史上最好的战绩还得追溯至1995年，潘兵在韩国首尔公开赛的四强。

无数中国品牌可能正在目睹又一个“谷爱凌”“苏翊鸣”的诞生——随着这场来之不易的胜利，吴易昺的商业价值或将迎来狂飙。

打败“头号种子”逆转夺冠

2023年2月13日，美国达拉斯硬地球场的周围，包括中国球迷在内，数百名观众都站起来为年轻的新生代冠军吴易昺鼓掌。

“我能用中文说几句吗？”

在达拉斯站的网球场上，刚刚用英文说完冠军致辞的吴易昺又举起话筒：“谢谢现场的各位朋友来为我加油，希望你们继续期待我们中国男子网球！”

不久前，吴易昺带着ATP世界第97位的排名，以新晋“男子TOP100”选手身份来到达拉斯。与对手比起来，他几乎是个“无名小子”。

从第二轮开始，吴易昺先后面对前世界前十、加拿大球员沙波瓦洛夫，大满贯赛事十六强常客阿德里安·马纳里诺，接着又在半决赛战胜了本届赛会头号种子、世界前十网球天才泰勒·弗里茨。

于是，止步于1995年的中国男网纪录，慢慢被年轻的吴易昺唤醒。

到了决赛，他的对手是美国人约翰·伊斯内尔。这是吴易昺生涯第一场巡回赛决赛，却是伊斯内尔的第31个——他曾赢下之前30场决赛的16个。但这位23岁的小将越战越勇，在先失一局的情况下顽强战斗，连救四个赛点，最终逆转翻盘，捧起巡回赛奖杯。

这个冠军来之不易、含金量十足。随着比赛的结束，ATP公布了最新一期的男单世界排名：吴易昺凭借这场赛事积累250积分，排名飙升39位，来到第58位，创造中国男子网球单人排名的历史新高。

这或许也是中国网球史上一段美丽的励志故事。

当时间溯回至去年3月，吴易昺的世界排名居然还在1869位。彼时，受到伤病、手术等影响的他终于在2022年的1月重回国际赛场，却在第二场比赛中就遭遇到脚踝的严重扭伤，职业生涯再度受挫。

“太不公平了吧？我什么还没干。”他也曾“抱怨”命运的捉弄，但又很快投入康复训练。

等到了2022美网男单首轮，伤病归来、做好充分准备的吴易昺成功击败格鲁吉亚名将巴希拉什维利，成为公开赛赛制以来，首位在大满贯正赛中获胜的中国大陆男单选手。

有意思的是，这位年轻男孩最近练球的同时，似乎也在恶补国产热剧《狂飙》。拿下这轮达拉斯巡回赛后，吴易昺借用“高启强”的金句，发了一条微博：“风浪越大，鱼越贵！”

赛场和职业生涯风波陡起，他却率先成为那条代表中国网球蹦上世界级龙门的“锦鲤”。

“中国网球一姐”曾靠代言年入1.2亿

品牌关注度高，意味着打出成绩的网球球员收入往往不菲。

据小时新闻等媒体报道，分别在法网和澳网获得两届大满贯的李娜，巅峰时期的商业代言至少有十余个，包括耐克、劳力士、百保力、奔驰等品牌。

2014年，“中国网球一姐”李娜在澳大利亚网球公开赛女单决赛首夺冠军，当年的福布斯发布的体坛收入榜单上，她以2360万美元收入升至第41名，其中约有560万美元为赛事奖金，以此为推算，约有1800万美元来自于商业代言，约合人民币1.2亿元。

去年退役、生涯总共拿下20座大满贯的瑞士天王费德勒，更是堪称网坛吸金第一人。据界面新闻估计，费德勒职业生涯累计商业代言收益约10亿美元，约合人民币68亿元，是瑞士手表品牌劳力士、德国汽车品牌梅赛德斯奔驰等品牌长期合作的对象。

在网球领域，每一个冠军都弥足珍贵，球员通过赛事积累的积分和排名，也几乎与自身的商业价值相挂钩。

前某知名体育平台网球频道记者Focus告诉《天下网商》，通常最受球迷关注的ATP巡回赛主要为250、500以及1000（又称大师赛）三种，比赛积分和奖金会随赛事级别升级，赛后世界排位可能会出现较大的变化；此外还有二级别的挑战赛和三级别的ITF赛，对比巡回赛重量级会低一些。本次吴易昺赢下的达拉斯公开赛冠军，属于ATP250赛。

当然，网坛含金量更高的奖项是“一姐”李娜曾经获得的法网和澳网冠军，属于四大满贯，最后冠军积分高达2000分。

虽然单纯从目前职业成就来说，年轻的吴易昺还有巨大的提升空间，但商业上已是未来可期。吴易昺拿下冠军的同时，刚签下他没多久的阿迪达斯很快在其微博下留言“恭喜阿昺，继续狂飙”，许多网友则迅速回复：“你赢麻了、新签的赞助”“赶紧签个大的”“你是有眼光的”。

达拉斯公开赛官方账号祝贺吴易昺夺冠

不少品牌早就“瞄”上了吴易昺。据悉，吴易昺早在2018年6月就被全球最大的体育经纪公司之一IMG招入麾下，负责其全球的营销和管理工作。而IMG也是李娜的经纪公司。

2017年9月10日，吴易昺在美国网球公开赛青少年组男子单打决赛上成功击败对手，成为首位拿到大满贯青少年组冠军的中国大陆网球选手。这一年，RADO瑞士雷达表宣布，网球新星吴易昺将作为最新成员加入品牌旗下YoungStar“未来之星”计划。

2022年9月，微博183万粉丝的体育媒体大V张奔斗在微博晒出吴易昺球衣左袖上的贴标——在这位网球达人的牵线下，X美术馆与吴易昺达成了初次合作，邀请他作为其“国际挚友”。而X美术馆的背后，是策展人黄勖夫，以及正大集团新一代接班人、正大天晴药业集团股份有限公司董事谢其润。

在这条微博中，张奔斗以曾在2015年位列世界第四的日本网球职业选手锦织圭为例，表达了对吴易昺的期待:“（锦织圭）背靠日本市场，代言收入多年能和巨头比肩；中国市场更大更重要，要能出个锦织圭，钱途只会更加闪耀。”

25亿元的大蛋糕，中国品牌开抢网球赛事赞助？

在各类球事赛事中，网球的商业化程度是最高的。不止球员，网球赛事的吸金能力也越来越强。

据数据机构Data Snapshot统计，职业网球赛事每年单是依靠商业赞助，营收高达约25亿元人民币。

早前，网球在中国并不算大众类的运动，所以这块品牌赞助通常被欧美品牌所“垄断”，就像球迷观众们总能在法网的红土赛场上，看到劳力士那款醒目的时钟。

Focus表示，过去网球运动常被视作欧美运动员擅长的项目，他们取得的成绩较好，所以球员和赛事被欧美顶尖品牌关注的机会也更高。

但国内品牌也没有放弃“试水”——早在2005年，刚在新加坡上市的鸿星尔克赞助了WTA广州女子网球公开赛。之后，鸿星尔克又把网球作为体育细分领域，先后与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、深圳WTA网球公开赛等网球赛事合作。但伴随鸿星尔克业绩下滑，2017年后，品牌对网球赛事的赞助力度相对减弱。

有品牌在降温，也有品牌在入局。

四大满贯（澳网、法网、温网、美网）赛事官方合作中，澳网与中国企业合作最多，酒业强企泸州老窖与家居巨头慕思股份均位列澳网当前官方赞助商列表，其中泸州老窖还是澳网的四大高级别合作伙伴之一。

此外，OPPO是温网唯一的亚洲合作伙伴，也是其全球唯一的手机行业合作伙伴；另据海信官网，2008年至2014年，海信对澳网总投资近亿元，每年全球收获至少6亿次曝光；2009年起，安踏也先后签约了扬科维奇等一众实力网球球员……正如张奔斗对网球市场未来的判断：中国竞技体育整体在发展，网球运动也变得愈发普及，不再是以往小资垄断的“贵族运动”。

图源 泸州老窖官方

“网球赛季几乎可以覆盖全年，且选手需要去到世界各地参加比赛，无论是在时间上还是空间上，渗透（能力）比较强。”Focus认为，许多国货品牌扩大国际知名度和影响力的诉求，可以通过网球赛事实现。

2014年10月，才拿到澳网冠军的李娜急流勇退、选择退役。当时许多球迷感到遗憾的是，在男子网球领域始终未能出现像李娜、郑洁、张帅等跻身世界一流行列的球星。

这个遗憾，23岁的吴易昺或许正在填补。在他的身边，既有张之臻、商竣程等网球男子球员，还有朱琳、郑钦文、王曦雨等90后年轻女将……NBA全面走入中国市场，也是从2002年姚明当选状元才正式起势——吴易昺拿下的这个“世界冠军”，或许也将开启中国网球商业化的“狂飙”之路。

封面图图源 吴易昺微博、达拉斯公开赛宣传照。